Hanami - Les enjeux financiers

L'estampe de Ozeki Toyo décrit bien l'affluence pour Hanami à Asakusa

2024 est la première année depuis cinq ans où Hanami pourra se dérouler sans aucune contrainte sanitaire, de ce fait l'affluence sera très importante et les possibilités de s'amuser en groupe ou en famille nombreuses, générant des dépenses importantes.

Un enjeu économique à près de 10 milliards d'Euros

L'impact économique de l'observation des fleurs de cerisier en 2024 sera de 1135 milliards de Yens soit 8 milliards d'Euros (étude de l'Université du Kansai- Professeur Miyamoto) (et 10 milliards avec le taux de change de 2017).

6 milliards d'Euros pour effets directs (voyages, hébergements, achats de nourriture, boissons...)
2 milliards pour les effets indirects (revenus complémentaires pour détaillants et producteurs)

Les produits dédiés

Ainsi, au grand magasin Matsuzakaya à proximité de Ueno, un Bento (boîte de pique-nique) série limitée Ueno -Hanami est proposée :

Sur le côté de la boite est écrit "Bento Hanami - série limitée Ueno". Le magasin annonce en vendre plus de 500 par jours pendant la période d'Hanami.

Des échoppes spéciales sont créées pour l'évènement :

Les limitations d'activité

La fréquentation considérable sur certains sites conduit à établir des limitations d'activité.

Par exemple, à Oita, (Sud-ouest du Japon) le site d'Hanami est tellement fréquenté par des groupes qui font la fête, que les barbecues sont interdits du 20 mars au 20 avril.

Les étrangers

Sur ces 8 milliards, près d'un milliard d'Euros sont dépensés par des étrangers (4 millions de visiteurs entre mi-mars et mi-mai)

A Tokyo sur l'un des plus célèbres sites de Hanami (Chidorigafuchi), des visites gratuites en anglais sont organisées.

Les comportements des étrangers

Mais les étrangers ont des comportements inappropriés que les autorités locales s'efforcent de contrôler.

Ce responsable de l'animation de l'arrondissement de Tokyo où se trouve Chidorigafuchi se plaint que les étrangers parfois "touchent" les fleurs de cerisiers.

En conséquence une affiche en anglais ET en chinois indique aux étrangers comment se comporter.

Plus au sud sur la rivière Megurogawa (également haut lieu de Hanami), des croisières en barques sont organisées,

et pour éviter que les étrangers ne se comportent de manière inappropriée, un film a été réalisé pour énoncer 12 règles de comportement dont trois sont illustrées ci-dessous :

Les personnes saoules ne sont pas admises